Kāpēc vairāk zīmolu izvēlas Tritan pusdienu kastītes, nevis PP

I. Ievads: Kāpēc pusdienu kastes materiālu jauninājumi ir kļuvuši par zīmola vienprātību

Kā patērētāju informētība apkārtpārtikas nekaitīgums, veselība, ilgtspējība un produktu kvalitāteturpina pieaugt, pusdienu kastes vairs netiek uzskatītas par vienkāršiem pārtikas traukiem. Tā vietā tie ir kļuvuši par produktiem, kas ir cieši saistīti ar dzīvesveida izvēli un zīmola identitāti.

Lai gan tradicionālās PP (polipropilēna) pusdienu kastītes joprojām tiek plaši izmantotas visā tirgū, arvien vairāk vidējas -klases un augstākās klases zīmolu virzās uzTritāna materiāls. Šī pāreja nav nejauša. To veicina stingrāku drošības standartu, mainīgo lietotāju vēlmju, zīmola pozicionēšanas stratēģiju un pieaugošās tirgus konkurences kombinācija.

Lai skaidrāk saprastu šo maiņu, jāsāk ar pašiem materiāliem.

II. Materiāla pamati: būtiskās atšķirības starp tritānu un PP

Pirms apspriest zīmola stratēģiju un patērētāju izvēli, ir svarīgi skaidri definēt, kas ir PP un Tritan un kā tie atšķiras materiālā līmenī.

2.1 Kas ir PP (polipropilēns)?

PP ir viena no tirgū visplašāk izmantotajām pārtikas{0}}plastmasām. Tas tiek novērtēts vairāku praktisku priekšrocību dēļ:

Zemas izmaksas

Laba karstumizturība (droša{0}}mikroviļņu krāsnī)

Viegls

Šo īpašību dēļ PP ir īpaši piemērotsmasu{0}}tirgus un cenu-jutīgi produkti. Tomēr attiecībā uz izskatu,-ilgtermiņa lietotāja pieredzi un augstākās kvalitātes zīmola uztveri PP ir noteikti ierobežojumi.

2.2. Kas ir Tritan?

Tritāns ir aaugstas veiktspējas{0}}kopoliestera materiālsizstrādājis Eastman. Tas ir labi pazīstams ar:

BPA-Bezmaksas

Augsta caurspīdīgums

Augsta triecienizturība

Tritāns tiek plaši izmantots augstākās kvalitātes ūdens pudelēs, zīdaiņiem paredzētos produktos un veselības{0}}dzīvesveida precēs, un tas pakāpeniski ir kļuvis par sinonīmu"droša un augstākās kvalitātes plastmasa."

III. Kāpēc vairāk zīmolu izvēlas Tritan, nevis PP?

Pamatojoties uz iepriekš minētajām materiālajām atšķirībām, pieaugošo Tritan izvēli starp zīmoliem var izskaidrot no vairākiem galvenajiem aspektiem.

3.1. Spēcīgāka pārtikas nekaitīguma ziņojumapmaiņa un zīmola uzticēšanās

Lai gan pārtikas{0}} PP pēc būtības ir drošs, daudziem patērētājiem joprojām ir psiholoģiskas bažas par "plastmasu".

Tritan piedāvā nepārprotamas priekšrocības:

SkaidrsBPA-Bezmaksasmarķēšana

Vieglāka atbilstība stingriem starptautiskajiem pārtikas{0}}kontaktu standartiem, piemēram, FDA un LFGB

Zīmoliem tas nozīmēvienkāršāka drošības komunikācija, zemākas izglītības izmaksas un lielāka patērētāju uzticēšanās.

3.2. Pārredzamība uzlabo produkta estētiku un displeja vērtību

PP pusdienu kastes parasti ir:

Daļēji{0}}caurspīdīgs vai necaurspīdīgs

Nosliece uz balināšanu un novecošanos laika gaitā

Turpretim tritāns:

Ir stiklam līdzīgs dzidrums-

Saglabā caurspīdīgumu pat pēc ilgstošas{0}}lietošanas

Zīmoliem tas noved pie:

Labāki e{0}}komercijas attēli

Pievilcīgāka plaukta prezentācija

Skaidrāka pārtikas redzamība, palielināts pirkšanas nodoms

3.3. Labāka triecienizturība un ilgmūžība, samaziniet pēc-pārdošanas risku

Tritāns ievērojami pārspēj standarta PP triecienizturības ziņā:

Mazāka plaisu iespējamība

Mazāka stresa balināšana pēc pilieniem

Vairāk piemērots bērniem, studentiem un izmantošanai ārpus telpām

Zīmoliem tas nozīmē:

Zemākas atgriešanas likmes

Mazāk klientu sūdzību

Stabilāka ilgtermiņa produkta reputācija{0}}

3.4. Labāka pieskaņošana vidējai{1}} un augstākās-klases un eko-apzinātai zīmola pozicionēšanai

Patērētāji bieži saista Tritānu ar:

Premium kvalitāte

Veselības apziņa

Atbildība pret vidi

Tritan pusdienu kastīšu izvēle palīdz zīmoliem:

Paaugstināt produkta pozicionēšanu

Atbalstiet augstākas mazumtirdzniecības cenas

Saskaņojiet ar “veselīga dzīvesveida” un “videi{0}}draudzīga” zīmola vērtībām

Tas ir īpaši svarīgi zīmoliem, kas meklēdiferenciāciju, nevis cenu konkurenci.

IV. No patērētāja perspektīvas: kāpēc galalietotāji dod priekšroku Tritan

4.1. glāze-līdzīga pieredze ar lielāku drošību

Tritan piedāvā stikla vizuālo skaidrību bez trausluma riska. Tas padara to pieņemamāku gan vizuāli, gan psiholoģiski, jo īpaši:

Biroja pusdienas

Studentu maltītes

Bērnu pārtikas uzglabāšana

4.2. 2. -Bez smaržas un traipiem-Noturīgs ilgstošai

Pēc ilgstošas ​​lietošanas PP pusdienu kastītes var veidoties:

Pārtikas smakas

Mērces krāsošana

Tritāns labāk iztur eļļas uzsūkšanos un iekrāsošanostas ilgāk izskatās jaunāks, kas tieši ietekmē atpirkšanas rādītājus un mutisku reputāciju.

V. Izmaksas un cenas: vai Tritan vienmēr ir dārgāks?

No izejvielu viedokļa Tritan maksā vairāk nekā PP. Tomēr zīmoli vairāk koncentrējas uz:

Par-vienības premium potenciālu

Dzīves cikla izmaksas (atgriešana un sūdzības)

Ilgtermiņa -zīmola vērtība

Vidēja{0}} un augstākās klases-tirgos,augstākas materiālu izmaksas bieži vien rada lielāku peļņas normu un spēcīgāku konkurētspēju.

VI. Kuri zīmoli ir vispiemērotākie Tritan pusdienu kastēm?

Tritan ir īpaši piemērots zīmoliem, kas:

Uzsveriet pārtikas drošību un veselību

Koncentrējieties uz bērnu, studentu vai ģimenes produktiem

Darbojas pārrobežu{0}}vai Rietumu tirgos

Mērķējiet uz vidējas{0}} līdz augstas{1}}klases pozicionēšanu un izvairieties no cenu kariem

PP joprojām ir piemērots:

Reklāmas preces

Sākuma-līmeņa, liela-apjoma tirgi

Abi materiāli nav konkurenti, bet ganapkalpo dažādas pozicionēšanas vajadzības.

VII. Secinājums: Tritan neaizstāj PP - Tas ir zīmola jauninājums

Skatoties uz Tritānu un PP šķērsāmmateriālu veiktspēja, patērētāju uztvere, zīmola pozicionēšana un izmaksu struktūra, kļūst skaidrs viens secinājums:
Pāreja uz Tritānu irne tāpēc, ka PP ir neadekvāts, bet tāpēctirgus attīstās.

PP joprojām ir praktiska un uzticama iespēja ieejas-līmeņa un cenas-jutīgiem produktiem. Tomēr:

Tirgus tiek uzlabots

Patērētāji mainās

Zīmoliem nepieciešama skaidrāka vērtību komunikācija

Mūsdienu patērētājiem rūp ne tikai tas, vai pusdienu kastīte darbojas, bet arī pardrošības uztvere, izturība, ilgtermiņa izskats{0}}un dzīvesveida pielāgošana. Materiālu izvēle ir kļuvusi par zīmola stāsta daļu.

Tritāns pārstāvaugstāki standarti, lielāka uzticēšanās un labāka lietotāja pieredze. Tas atbalsta augstākās kvalitātes dizainu, samazina ilgtermiņa-risku un nodrošina drošāku cenu noteikšanu.

Tritāns nav PP aizstājējs, bet astratēģiska jauninājuma izvēle zīmoliem, kas pāriet no cenu konkurences uz vērtību{0}}vadītu izaugsmi.